Conectas con alguien en LinkedIn y, poco después, zas, una notificación: ‘Te han invitado a suscribirte a su newsletter’. ¿Te ha pasado?
Ahí te preguntas, ¿Ostras, merece la pena crear una Newsletter en LinkedIn? ¿Cuánto tiempo voy a tener que dedicarle? ¿Cuál es el objetivo de estas Newsletters?
Venga, voy a sacarte de dudas y enseñarte cómo crear una newsletter en LinkedIn que la gente realmente quiere leer. ¿Comenzamos?
Si has llegado hasta aquí, ya sabes que LinkedIn es la mejor herramienta para el networking y los negocios.
Pero, ¿Por qué algunas de mis conexiones tienen newsletter en LinkedIn? ¿En serio les funciona esta estrategia? Vamos a ver qué es exactamente este tipo de publicación/es y claro, indagar en por qué exactamente utilizan la newsletter de LinkedIn.
Muchos profesionales se preguntan si vale la pena dedicar tiempo y esfuerzo a una newsletter en LinkedIn. ¿La respuesta corta? Sí, y te voy a decir por qué.
Primero, no es solo un artículo más en tu feed; es una forma de mantener una conversación continua con tus conexiones.
Imagina poder compartir tus insights, tus últimos proyectos o incluso las tendencias que estás viendo en el mercado, todo ello directamente en la bandeja de entrada de personas que ya han mostrado interés en lo que haces.
Segundo, especialmente en el mundo de LinkedIn, la newsletter se convierte en una herramienta de oro para el engagement. No es lo mismo enviar un correo a un desconocido que enviar una newsletter a alguien que ya ha mostrado interés en tu perfil. Aquí, la tasa de apertura y la interacción pueden ser mucho más altas.
¿Te va encajando el puzzle? La newsletter en LinkedIn no es un capricho, es una estrategia. Y en los siguientes apartados, te voy a dar el manual para que la ejecutes como un pro.
Si estás pensando, «Oye, ya publico artículos en LinkedIn, ¿por qué necesito una newsletter?», te entiendo. Pero aquí va la cosa: no es lo mismo:
Especialmente, si ya estás publicando artículos en LinkedIn, podrías preguntarte qué más te puede ofrecer una newsletter.
La principal diferencia está en la entrega y el compromiso. Un artículo se publica en tu feed y depende del algoritmo de LinkedIn para su visibilidad. En cambio, una newsletter llega directamente a la bandeja de entrada de personas que han optado por recibir tu contenido.
Ahora que ya sabes que no es lo mismo, vamos a hablar de las razones por las que debes crear tu propia newsletter.
Primero, el control. Cuando publicas un artículo, LinkedIn decide a quién mostrarlo. Pero con una newsletter, tú tienes el control. Va directamente a la bandeja de entrada de tus suscriptores.
Segundo, la fidelización. Un artículo es un encuentro casual; una newsletter es una cita recurrente. Mantienes a tu audiencia enganchada y esperando tu próximo contenido.
¡Ojo, no te estoy diciendo que dejes de hacer publicaciones en LinkedIn!
Cada contenido tiene su función.
Con las publicaciones regulares conseguirás alcance, viralización y un buen puñado de nuevos seguidores/suscriptores en LinkedIn.
Con las newsletters «Nutrirás» a tus suscriptores y lo harás fieles a ti/tu marca, es la mejor manera de crear una comunidad en LinkedIn.
Únelas y triunfa… Piénsalo.
¿Necesitas nuevos seguidores? Haz una publicación.
¿Quieres mimar a tus suscriptores y hacerlos fieles? Dales la newsletter.
Ahora viene lo importante, ya te has decidido a crear tu primera newsletter en LinkedIn, o al menos a probar.
Es sencillísimo, créeme, vamos al lío:
Cómo empezar: preparativos iniciales
- Accede a tu perfil de LinkedIn: Asegúrate de estar en tu perfil personal o en la página de tu empresa.
- Haz clic en ‘Crear publicación’: Lo encontrarás en la parte superior de tu feed.
- Selecciona ‘Escribir artículo’: Esto abrirá la pantalla de creación de artículo.
- Pulsa sobre ‘Crea una newsletter’: Este botón aparecerá en la pantalla de creación de artículo.
- Completa las opciones: Aquí tendrás que añadir el título de la newsletter, la frecuencia de cada publicación (diaria, semanal, quincenal, mensual), una descripción y una imagen de perfil.
- Haz clic en ‘Hecho’: Y ya estarás listo para empezar a escribir tu primer artículo para la newsletter.
Publicación y promoción de tu contenido
- Publica tu primer artículo: Una vez que hayas escrito y revisado tu artículo, dale a publicar.
- LinkedIn notificará a tus contactos: Automáticamente, LinkedIn enviará una notificación a tus contactos invitándolos a suscribirse a tu newsletter.
- Promociona tu newsletter: No te olvides de compartir tu newsletter en otros canales para aumentar tu base de suscriptores.
Vale, ya tienes tu newsletter en marcha. Pero, ¿y ahora qué? No te preocupes, aquí te doy unos trucos para que tu newsletter no solo exista, sino que arrase.
Sin suscriptores no hay quien lea tu newsletter, hasta ahí llegamos todos, no necesitas miles de estrategias para conseguir suscriptores, LinkedIn es muy sencillo, te lo prometo, sigue estas técnicas:
- Notificación Automática de LinkedIn: Una de las joyas de LinkedIn es que envía una notificación automática a tus nuevos seguidores o conexiones invitándolos a suscribirse a tu newsletter. Aprovecha este impulso inicial para ganar suscriptores, es la principal manera de hacerlo.
- Utiliza las publicaciones normales: Como he comentado ya arriba, utiliza las publicaciones de LinkedIn para viralizar/conseguir alcance, a partir de ahí conseguirás seguidores/conexiones que serán invitadas automáticamente a tu newsletter. ¿Buen embudo, eh?
- Usa tus otras redes sociales: No te limites a LinkedIn. Comparte tu newsletter en todas tus redes y pide a tus seguidores que se suscriban.
- Networking activo: No esperes a que vengan a ti. Busca grupos y comunidades donde tu contenido pueda interesar y hazte notar. Puedes utilizar herramientas como Scrab.in para contactar en masa a toda esta gente y crear comunidad, ¿No es maravilloso?
Usando enlaces para dirigir tráfico a tu web
Vale, tienes tu newsletter arrasando en LinkedIn, estás creando una comunidad increíble, todo eso es muy bonito, pero… ¿Cómo le saco partido a esto? Llevándoles a tu website. ¿Cómo lo hacemos?
- Enlaces Contextuales: No pongas un enlace solo por ponerlo. Asegúrate de que el enlace aporte valor al contenido y sea relevante para el lector. Si estás hablando de una estrategia de marketing específica, enlaza a un artículo de tu blog donde profundices más en el tema. Dales en la newsletter un poquito de lo que van a poder encontrar en tu web.
- CTAs Claros: Utiliza llamadas a la acción (CTAs) claros y directos. Por ejemplo, si estás hablando de un nuevo producto o servicio, puedes poner algo como «Descubre más aquí» o «Aprende cómo puede ayudarte».
- Enlaces a Recursos Gratuitos: Si tienes ebooks, guías o webinars, no dudes en enlazarlos. Esto no solo aporta valor, sino que también puede convertir a los lectores de tu newsletter en visitantes de tu web.
- Enlaces a tus Redes Sociales: No todo tiene que ser tan serio. A veces, un enlace a un vídeo divertido o a una publicación interesante en tus redes sociales puede hacer que la gente visite tus otros canales. MEMES FOR THE WIN!
- Seguimiento y Análisis: Utiliza herramientas de seguimiento para saber qué enlaces son los que más clics están recibiendo. Esto te ayudará a entender qué es lo que más interesa a tus lectores y podrás ajustar tu estrategia en consecuencia.
- Testimonios o Casos de Éxito: Si tienes testimonios de clientes o casos de éxito que validen lo que estás diciendo en tu newsletter, enlázalos. Esto no solo añade credibilidad sino que también puede llevar a los lectores a leer más sobre tus servicios.
- Ofertas Exclusivas: Si tienes una oferta o promoción, haz que sea exclusiva para los suscriptores de tu newsletter y pon el enlace en ella. Esto crea un sentido de comunidad y exclusividad, pero no conviertas tu newsletter en un canal de venta exclusivo, tu objetivo es crear comunidad.
Conclusiones y Reflexiones Finales
Así que ahí lo tienes, todo lo que necesitas saber para crear una newsletter en LinkedIn que no solo exista, sino que arrase. Pero espera, no te vayas todavía, tengo algo más para ti.
Recuerda, la clave está en el valor que aportes. No se trata solo de enviar un correo más a la bandeja de entrada de alguien. Se trata de construir una comunidad, de establecer una conversación y, sobre todo, de aportar algo que tus lectores no puedan encontrar en otro lugar.
Y ahora sí, te dejo ir. Pero antes, dime, ¿vas a crear tu newsletter en LinkedIn o vas a dejar que la oportunidad pase de largo? La decisión es toda tuya.
¿Qué opinas? ¿Te ha quedado claro cómo sacarle el máximo partido a las newsletters en LinkedIn? ¿Vas a lanzarte a la piscina o vas a seguir en la orilla? Sea lo que sea, aquí me tienes para echarte un cable.
